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No último ano, as casas de apostas esportivas parecem ter sido a mercadoria mais cobiçada no mercado de parcerias esportivas. Atualmente, mais de 25 das 32 equipes da NFL têm pelo menos um patrocinador de apostas esportivas ou de esportes de fantasia diários, enquanto quase todas as equipes da NBA trabalham atualmente em conjunto com uma casa de apostas esportivas. Hoje, vamos nos aprofundar em como esses tipos de parcerias podem ser um grande benefício para sua casa de apostas esportivas.
Uma ótima maneira de fazer parceria com uma equipe esportiva é através de patrocínios de camisas. Ter o logotipo da sua casa de apostas esportivas visto por milhões de espectadores, dependendo da equipe com a qual você faz parceria, atrairá um número imenso de novos usuários para o seu site. Na temporada 2022-23, o Washington Capitals se tornou a primeira equipe das quatro grandes (NFL, NBA, MLB e NHL) a assinar um patrocínio de camisa com uma casa de apostas esportivas. Desde que conseguiu este patrocínio, a Caesars Sportsbook se tornou um dos maiores players globais no espaço de apostas esportivas.
Os direitos de nomeação de estádios são uma maneira muito mais cara para uma casa de apostas esportivas fazer parceria com uma equipe, no entanto, também terão um impacto muito maior na atração de novos apostadores para sua plataforma. Das quatro grandes ligas esportivas, apenas duas equipes fizeram parceria com casas de apostas esportivas ou cassinos para os direitos de nomeação de seus estádios. O Miami Dolphins joga no Hard Rock Stadium e o New Orleans Saints no Caesar’s Superdome. Tanto Hard Rock quanto Caesars são dois dos maiores nomes da indústria. Ser capaz de comercializar sua casa de apostas esportivas em uma escala tão grande, como os direitos de nomeação de estádios, é uma maneira cara, mas rápida de se colocar em destaque.
Muitas casas de apostas esportivas na indústria têm orçamento de marketing para colocar seu logotipo na camisa de uma equipe ou seu nome associado a um estádio inteiro, no entanto, uma opção mais acessível que ainda trará um crescimento massivo para sua casa de apostas esportivas é a publicidade digital. Um anúncio online ou comercial de televisão memorável pode ser tão eficaz quanto os dois métodos mencionados anteriormente e tem muito mais chances de se tornar viral do que uma simples colocação de camisa ou direitos de nomeação de estádios.
Um dos maiores benefícios que você obtém ao fazer parceria com uma equipe esportiva é a visibilidade da marca. Seja através do seu logotipo em uma camisa, do seu nome em um estádio ou de um anúncio afiliado a uma determinada equipe, uma parceria com uma equipe de uma das quatro grandes ligas não apenas fará com que sua casa de apostas esportivas pareça mais respeitável, mas também quase garantirá que você se torne um dos principais players da indústria. Além disso, fará maravilhas para aumentar sua presença online.
Andando de mãos dadas com o benefício de sua marca ser muito mais visível, a parceria com uma equipe esportiva também atrairá inúmeros novos apostadores para sua plataforma. Os fãs da equipe com a qual você faz parceria serão muito mais propensos a escolher sua casa de apostas esportivas em comparação com os concorrentes, pois você está alinhado com sua equipe favorita. Além disso, uma parceria desse tipo leva sua marca ao seu consumidor-alvo. Dados mostraram que fãs de esportes dedicados que notarão coisas como novos logotipos em camisas, novos nomes em estádios ou um comercial com seus jogadores favoritos também são muito mais propensos a participar de apostas esportivas e ser os clientes ideais para casas de apostas esportivas.
O principal benefício de entidades esportivas fazerem parceria com casas de apostas esportivas é o ganho financeiro. Patrocínios e acordos de transmissão são a força vital do que torna essas ligas tão lucrativas. No entanto, as casas de apostas esportivas têm uma vantagem única sobre outros patrocinadores frequentes dessas equipes ou ligas esportivas, como bancos ou instituições financeiras. Enquanto os fãs podem não querer se concentrar em suas finanças enquanto assistem a um grande jogo, o que eles vão querer fazer é se envolver ainda mais no evento fazendo uma aposta.
Os fundos que equipes ou ligas obtêm dessas parcerias são usados para pagar várias despesas que a equipe incorre ao longo da temporada. Isso pode ser dar a um jogador estrela uma extensão de contrato massiva ou até mesmo pequenas reformas de estádio.
Ao fazer parceria com uma organização tão massiva quanto uma franquia ou liga esportiva, é importante ter em mente as diretrizes regulatórias dentro das quais você deve operar. Além disso, é importante pesquisar as leis de jogos de azar na área específica em que você está interessado.
Indiscutivelmente o anúncio mais notável e bem-sucedido de uma casa de apostas esportivas até hoje é a série contínua da FanDuel com Rob Gronkowski, “The Kick of Destiny”. Este anúncio permite que os apostadores façam uma aposta grátis se o ex-tight end do New England Patriots faria um field goal no Super Bowl Sunday. Se os apostadores escolhessem corretamente, ganhariam uma aposta grátis. Fazer uma promoção como esta no que é indiscutivelmente o maior palco esportivo do ano com uma lenda bem conhecida torna esta uma parceria tão bem-sucedida. Embora a FanDuel não tenha direitos de nomeação de estádios como alguns de seus concorrentes, anúncios inovadores como este os mantêm na vanguarda da indústria.
Outro exemplo é um comercial repleto de estrelas para a BetMGM que apresentou Tom Brady e Wayne Gretzky.
Ter indiscutivelmente o maior nome na história da NFL e NHL endossando sua casa de apostas esportivas, sem dúvida, atrairá inúmeros olhares para sua plataforma e trará um número imenso de novos clientes para sua casa de apostas esportivas.
À medida que as apostas esportivas continuam a se tornar mais legais e a crescer como indústria em todo o mundo, as parcerias entre casas de apostas esportivas e entidades esportivas continuarão a crescer. Esta ainda é uma indústria muito jovem, relativamente falando, e à medida que se torna mais enraizada na cultura esportiva, as casas de apostas esportivas continuarão a capitalizar essas parcerias estratégicas.
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